Пользователи ВКонтакте смогут покупать товары из видео

Социальная сеть ВКонтакте внедряет новую функцию, которая превращает авторский видеоконтент в прямую точку продаж. Теперь пользователи смогут покупать товары маркетплейсов и ритейлеров, просто нажав на специальную плашку в клипах из своей ленты.

Технология работает на базе искусственного интеллекта. Алгоритмы автоматически анализируют видео, распознают в них упоминания или демонстрацию товаров (включая названия и артикулы), и связывают их с реальными карточками на партнерских площадках. После просмотра такого клипа в ленте появляется интерактивная плашка — при нажатии на неё пользователь мгновенно перенаправляется на страницу товара на маркетплейсе для оформления покупки.

Новый инструмент открывает значительные возможности для бизнеса.

«Новый инструмент позволит площадкам увеличить конверсию в переходы и продажи, продавцам — повысить эффективность рекламных интеграций, — отмечает директор по стратегии и операциям ВКонтакте Андрей Гостев. — Механика переходов из контента на маркетплейс продемонстрировала эффективность на примере пилотного проекта с Ozon: конверсия из просмотра в открытие карточки выросла в три раза за полгода. Сегодня мы открываем доступ к инструменту для других игроков рынка, что является ещё одним важным шагом в развитии социальной коммерции в России».
Пилотная интеграция с Ozon уже подтвердила востребованность технологии.

«Мы развиваем интеграцию с ВКонтакте с 2024 года, предлагая продавцам дополнительную точку входа для продаж через контент, — комментирует директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок. — Инструменты социальной коммерции помогают предпринимателям по-новому продемонстрировать свои товары и заинтересовать потенциальных покупателей. За несколько месяцев публикации с товарами продавцов собрали 3,5 млрд просмотров, а количество пользователей, взаимодействующих с товарами Ozon на платформе ВКонтакте, увеличилось в два раза».