Соцсети, SMM и мессенджеры: топ-3 каналов продвижения малого бизнеса в России

Интерактивная реклама превратилась в базовый маркетинговый инструмент для российского малого и среднего бизнеса (МСБ): её используют 83% компаний, причём почти половина (48%) — на регулярной основе. К такому выводу пришли авторы исследования «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026».

Самые популярные каналы продвижения среди МСБ — реклама в соцсетях (63%), SMM (56%) и реклама в мессенджерах (51%). 66% компаний в 2025 году увеличили digital-бюджеты, а 63% планируют делать это в 2026-м. Каждая четвёртая фирма (27%) использует только онлайн-каналы из-за их доступности и быстрой окупаемости.

При этом экспертиза остаётся узким местом: 68% предпринимателей понимают основы интерактивной рекламы, но лишь 21% могут самостоятельно управлять кампаниями. Главный барьер развития — нехватка знаний и специалистов (69% опрошенных).

«СМБ-рекламодателям нужен недорогой инвентарь и возможность оценивать окупаемость в реальном времени, — комментирует Ирина Совик, операционный директор VK Рекламы. — Топ-3 объектов продвижения — лид-формы, сообщества и сайты. Это подтверждает ориентацию на быстрый результат: заявки, клиенты и продажи».

Исследование было проведено в декабре 2025 года. В нем приняли участие 2188 респондентов — сотрудников малых и средних предприятий, отвечающих за распределение рекламных бюджетов.