Телевизор остаётся главным источником новостей для 38% россиян

Несмотря на активное развитие цифровых платформ, телевидение сохраняет свои позиции в медиапотреблении россиян. К такому выводу пришли эксперты компании «Синтерра Медиа» по итогам проведённого исследования. Полностью отказались от просмотра ТВ лишь 15% опрошенных.

Для 38% респондентов телевизор остаётся основным источником новостей и информации. Ещё 15% воспринимают его как способ отдохнуть и получить положительные эмоции от развлекательного контента. Почти каждый пятый (18%) смотрит передачи и фильмы в фоновом режиме, а в каждой десятой семье сохраняется традиция совместного просмотра.

При этом аудитория всё чаще потребляет телевизионный контент через цифровые сервисы. Более половины россиян (53%) предпочитают смотреть передачи и фильмы на онлайн-платформах. Ещё 38% используют телевизор или цифровое ТВ с функцией просмотра ранее вышедших программ. В соцсетях контент смотрят 5% опрошенных, 3% скачивают фильмы, 2% заходят на сайты телеканалов.

Половина участников отметила, что регулярно смотрит не более десяти каналов. Самый востребованный контент — развлекательный: фильмы и сериалы выбирают 53% россиян. Научно-популярные программы интересны 40%, информационные и аналитические — 35%. Региональные каналы смотрят 13%, прямые трансляции значимых событий — 12%.

Телевидение остаётся неотъемлемой частью жизни и досуга людей, но модель потребления контента меняется. Развитие мобильного интернета и гаджетов позволило смотреть видео в любое время и в любом месте. Смартфон стал основным устройством для доступа в интернет, а вертикальный формат видео сформировал новый сегмент рынка.

Говоря о будущем, 48% опрошенных считают, что в ближайшие 10–15 лет телевизионный контент станет более разнообразным благодаря технологиям. 35% ожидают появления фильмов с эффектом присутствия и VR-кино, 25% хотели бы видеть больше интеллектуального контента. 28% прогнозируют рост числа телеканалов, а 18% полагают, что из эфира исчезнет низкобюджетный зарубежный контент.

Интерес зрителей смещается в сторону персонализированного контента. В будущем могут появиться гибридные модели телеканалов с гибкой программной сеткой под профиль пользователя. При этом запрос на интеллектуальный контент показывает: развитие технологий не отменяет потребность в качественном содержании.